《陶瓷周刊》：从“千里走天路”看维罗事件营销
天路，对于全中国乃至世界文化界，都是一件空前的新闻事件，全国媒体启动一轮盛大的新闻传播热潮，从央视到凤凰卫视，从省台到地方，从平面媒体到网络媒介，无一不给予深的报道和宣传，换言之，这是一次与三峡工程，香港与澳门回归一致的国家新闻事件。当然，对于企业而言，这种事件可能给企业带来间接的经济效益，包括品牌文化传播以及市场推广有着非常重要的促进作用，但作为事件营销而言，事件的本体必须与企业的营销计划和品牌文化是关联的，不能强行嫁接。而维罗生态砖很了解整合这一点，天路生态文化背景，与企业的文化和哲学是一致的。维罗生态砖这次的事件营销，主要的目的是想借助活动，推动中国生态环境保护的公益事业，当然在活动的背后也有着间接的商业需要，但这种需求是建立在一种保护生态的社会责任之上的。在“千里走天路”采风活动结束之后，维罗将在全国范围举办以“保护生态，关注天路”的环境保护为主题的摄影展，不断地加强人们对于青藏地区的生态环境保护意识。
事件营销一词在陶瓷行业中也许并不多见，甚至很多企业根本不知事件营销是一种什么样的手段，而早在90年前，中国的企业就开始使用了事件营销作为品牌推广的手段之一。这里可以讲一个小故事说明一下，1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客，人们被这茅台酒的奇香吸引住了。从此，那些只饮什么香槟、白兰地的外国人，都知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。其中类似此类的事件营销在近来层出不穷，其中不少从海尔张瑞敏砸冰箱事件、喝涂料事件、砸奔驰事件、牛群当上副县长，2005年的网络名人“芙蓉姐姐”等等，这些举措都是个人或者企业成功的事件营销行为，他们都成功地借助了某一事件或行为成功推广了自己的品牌，2003年，非典事件成就了不少企业进行成功的事件营销，借助非典事件进行品牌炒作，还有期待千年的飞天梦想，神州五号成功升空，蒙牛、飞亚达等国内品牌都成功的与其进行合作，制造空前的事件营销，一夜间，其品牌的形象在国内神速崛起。这些都是成功的事件营销。2004年，中国陶瓷行业也刮起了一阵事件营销的风暴，利用印尼海啸进行品牌形象与人文关怀的宣传，但这场事件营销并不成功，因为很多企业不懂得如何去真正的整合这次空前的事件中的资源。而且在这次营销中缺乏战略性、系统性、科学性和营销性，只是在家门口做做秀，没有整合到大众媒体和公众传媒的资源与平台上去，当然，事件营销的效果也好不到哪里去。国内有不少成功的商业品牌都是借助了事件营销而建立的。实际上事件营销是一种可以让企业品牌快速成长，利用最少资源在最短的时间去建立一个成功和有深度的品牌基础。但在陶瓷行业中，似乎我们没有寻找到一个真正意义上的事件营销。在其它行业中，企业家嘴里经常挂着一句，没事找到事，有事搞大它。 ·黄林·
天路，对于全中国乃至世界文化界，都是一件空前的新闻事件，全国媒体启动一轮盛大的新闻传播热潮，从央视到凤凰卫视，从省台到地方，从平面媒体到网络媒介，无一不给予深的报道和宣传，换言之，这是一次与三峡工程，香港与澳门回归一致的国家新闻事件。当然，对于企业而言，这种事件可能给企业带来间接的经济效益，包括品牌文化传播以及市场推广有着非常重要的促进作用，但作为事件营销而言，事件的本体必须与企业的营销计划和品牌文化是关联的，不能强行嫁接。而维罗生态砖很了解整合这一点，天路生态文化背景，与企业的文化和哲学是一致的。维罗生态砖这次的事件营销，主要的目的是想借助活动，推动中国生态环境保护的公益事业，当然在活动的背后也有着间接的商业需要，但这种需求是建立在一种保护生态的社会责任之上的。在“千里走天路”采风活动结束之后，维罗将在全国范围举办以“保护生态，关注天路”的环境保护为主题的摄影展，不断地加强人们对于青藏地区的生态环境保护意识。
事件营销一词在陶瓷行业中也许并不多见，甚至很多企业根本不知事件营销是一种什么样的手段，而早在90年前，中国的企业就开始使用了事件营销作为品牌推广的手段之一。这里可以讲一个小故事说明一下，1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客，人们被这茅台酒的奇香吸引住了。从此，那些只饮什么香槟、白兰地的外国人，都知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。其中类似此类的事件营销在近来层出不穷，其中不少从海尔张瑞敏砸冰箱事件、喝涂料事件、砸奔驰事件、牛群当上副县长，2005年的网络名人“芙蓉姐姐”等等，这些举措都是个人或者企业成功的事件营销行为，他们都成功地借助了某一事件或行为成功推广了自己的品牌，2003年，非典事件成就了不少企业进行成功的事件营销，借助非典事件进行品牌炒作，还有期待千年的飞天梦想，神州五号成功升空，蒙牛、飞亚达等国内品牌都成功的与其进行合作，制造空前的事件营销，一夜间，其品牌的形象在国内神速崛起。这些都是成功的事件营销。2004年，中国陶瓷行业也刮起了一阵事件营销的风暴，利用印尼海啸进行品牌形象与人文关怀的宣传，但这场事件营销并不成功，因为很多企业不懂得如何去真正的整合这次空前的事件中的资源。而且在这次营销中缺乏战略性、系统性、科学性和营销性，只是在家门口做做秀，没有整合到大众媒体和公众传媒的资源与平台上去，当然，事件营销的效果也好不到哪里去。国内有不少成功的商业品牌都是借助了事件营销而建立的。实际上事件营销是一种可以让企业品牌快速成长，利用最少资源在最短的时间去建立一个成功和有深度的品牌基础。但在陶瓷行业中，似乎我们没有寻找到一个真正意义上的事件营销。在其它行业中，企业家嘴里经常挂着一句，没事找到事，有事搞大它。
事件营销一词在陶瓷行业中也许并不多见，甚至很多企业根本不知事件营销是一种什么样的手段，而早在90年前，中国的企业就开始使用了事件营销作为品牌推广的手段之一。这里可以讲一个小故事说明一下，1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客，人们被这茅台酒的奇香吸引住了。从此，那些只饮什么香槟、白兰地的外国人，都知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。其中类似此类的事件营销在近来层出不穷，其中不少从海尔张瑞敏砸冰箱事件、喝涂料事件、砸奔驰事件、牛群当上副县长，2005年的网络名人“芙蓉姐姐”等等，这些举措都是个人或者企业成功的事件营销行为，他们都成功地借助了某一事件或行为成功推广了自己的品牌，2003年，非典事件成就了不少企业进行成功的事件营销，借助非典事件进行品牌炒作，还有期待千年的飞天梦想，神州五号成功升空，蒙牛、飞亚达等国内品牌都成功的与其进行合作，制造空前的事件营销，一夜间，其品牌的形象在国内神速崛起。这些都是成功的事件营销。2004年，中国陶瓷行业也刮起了一阵事件营销的风暴，利用印尼海啸进行品牌形象与人文关怀的宣传，但这场事件营销并不成功，因为很多企业不懂得如何去真正的整合这次空前的事件中的资源。而且在这次营销中缺乏战略性、系统性、科学性和营销性，只是在家门口做做秀，没有整合到大众媒体和公众传媒的资源与平台上去，当然，事件营销的效果也好不到哪里去。国内有不少成功的商业品牌都是借助了事件营销而建立的。实际上事件营销是一种可以让企业品牌快速成长，利用最少资源在最短的时间去建立一个成功和有深度的品牌基础。但在陶瓷行业中，似乎我们没有寻找到一个真正意义上的事件营销。在其它行业中，企业家嘴里经常挂着一句，没事找到事，有事搞大它。 ·黄林·
天路，对于全中国乃至世界文化界，都是一件空前的新闻事件，全国媒体启动一轮盛大的新闻传播热潮，从央视到凤凰卫视，从省台到地方，从平面媒体到网络媒介，无一不给予深的报道和宣传，换言之，这是一次与三峡工程，香港与澳门回归一致的国家新闻事件。当然，对于企业而言，这种事件可能给企业带来间接的经济效益，包括品牌文化传播以及市场推广有着非常重要的促进作用，但作为事件营销而言，事件的本体必须与企业的营销计划和品牌文化是关联的，不能强行嫁接。而维罗生态砖很了解整合这一点，天路生态文化背景，与企业的文化和哲学是一致的。维罗生态砖这次的事件营销，主要的目的是想借助活动，推动中国生态环境保护的公益事业，当然在活动的背后也有着间接的商业需要，但这种需求是建立在一种保护生态的社会责任之上的。在“千里走天路”采风活动结束之后，维罗将在全国范围举办以“保护生态，关注天路”的环境保护为主题的摄影展，不断地加强人们对于青藏地区的生态环境保护意识。
事件营销一词在陶瓷行业中也许并不多见，甚至很多企业根本不知事件营销是一种什么样的手段，而早在90年前，中国的企业就开始使用了事件营销作为品牌推广的手段之一。这里可以讲一个小故事说明一下，1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客，人们被这茅台酒的奇香吸引住了。从此，那些只饮什么香槟、白兰地的外国人，都知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。其中类似此类的事件营销在近来层出不穷，其中不少从海尔张瑞敏砸冰箱事件、喝涂料事件、砸奔驰事件、牛群当上副县长，2005年的网络名人“芙蓉姐姐”等等，这些举措都是个人或者企业成功的事件营销行为，他们都成功地借助了某一事件或行为成功推广了自己的品牌，2003年，非典事件成就了不少企业进行成功的事件营销，借助非典事件进行品牌炒作，还有期待千年的飞天梦想，神州五号成功升空，蒙牛、飞亚达等国内品牌都成功的与其进行合作，制造空前的事件营销，一夜间，其品牌的形象在国内神速崛起。这些都是成功的事件营销。2004年，中国陶瓷行业也刮起了一阵事件营销的风暴，利用印尼海啸进行品牌形象与人文关怀的宣传，但这场事件营销并不成功，因为很多企业不懂得如何去真正的整合这次空前的事件中的资源。而且在这次营销中缺乏战略性、系统性、科学性和营销性，只是在家门口做做秀，没有整合到大众媒体和公众传媒的资源与平台上去，当然，事件营销的效果也好不到哪里去。国内有不少成功的商业品牌都是借助了事件营销而建立的。实际上事件营销是一种可以让企业品牌快速成长，利用最少资源在最短的时间去建立一个成功和有深度的品牌基础。但在陶瓷行业中，似乎我们没有寻找到一个真正意义上的事件营销。在其它行业中，企业家嘴里经常挂着一句，没事找到事，有事搞大它。
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