从纽伦堡国际玩具展掌握市场脉动

玩具公会  2007-03-22 9:43:04   

  2007年纽伦堡国际玩具展已于2月1日至6日举行,共展出六天,来自100多个国家,7万9千多专业人士参观,2,762家厂商参展,以超过58年的展览历史资历,称之为全球最大玩具展并不为过,专业展览性质不容忽视。

  做好市场区隔迈向自创品牌  以国际玩具市场趋势而言,由于中国制造玩具积极的进入国际玩具市场,吸磁效应也让国外买主逐渐向亚洲市场靠拢,以便寻找更多产品及商机;而目前专业国际展览在玩具部分,仍以每年1月香港玩具展、2月德国纽伦堡国际玩具展、7月东京玩具展为主要,若以参展及规模性而定,又以德国纽伦堡国际玩具展排行第一,其次为香港玩具展及日本东京玩具展,另于每年9月于德国科隆婴幼儿用品展,亦属是以纯以婴幼儿用品为主之专业性展览。
  德国纽伦堡玩具展仍为踏入欧洲玩具市场之主要桥梁,随着电玩时代之来临,转移了年轻一代的消费玩乐行为,加上玩具市场之恶性竞争,连德国百年老公司Marklin模型火车制造商,不得不易手转让,而坚持德国制造的Playmobil,强调代代相传、高品质玩具,代理加工仅限于欧洲地区,现阶段尚能稳住龙头宝座;在会场上,主办单位亦透过每年搭配展览,藉由举办创新玩具比赛刺激买气,藉由创新产品设计,提升附加价值。

  环保观念提高安全标准更显重要

  对一个长期参展厂商而言,无非希望从每一次参展都能所有斩获,随着科技进步,行销方式不再局限于展会,更多人利用网际网络,以便迅速传达产品讯息;然而专业展会还是有它无可取代之地位,这也就是厂商对参加展会仍相当依赖,面对面的沟通,实时性的展现,这是网络无法取代的。随着环保观念提高,对于儿童玩具之安全标准要求,亦影响买主下单之意愿,如自2006年起,全球已有众多买主要求制造供货商,需取得ICTICAREProcess《国际玩具业协会商业行为守则》认证。

  该守则要求玩具制造商在工厂安全、福利、环境、膳食、医疗、工时、工业安全及商业操守等各方面,需遵守一定的规范,以善尽玩具业在全球的社会责任,而ICTI国际玩具工业协会,亦透过全球各玩具公协会,持续推广该安全守则规定,鼓励各国玩具制造商能照此一守则认证。符合ICTICAREProcess认证,将使玩具企业在国际上更具竞争力,可预见的,该守则将淘汰未能达到标准的玩具厂商,同时也将为有准备的厂商带来更多商机,在2007年纽伦堡国际玩具展,已有买主要求ICTI认证为交易条件之情形。

  创新产品再创新契机

  而玩具多元化的兴起及人口老人化社会的逐渐来临,而欧洲幼儿出生率普遍降低,促使玩具制造商在玩具制造上,玩具诉求重点销售对象,儿童不再是唯一对象,而日本老人玩具兴起,提醒了玩具制造商不要忘了这一块市场,Nintendo把大家带进了电玩的世界,在2007年纽伦堡玩具Wii原形机,供买主新体验,藉由电子软件讯号产生互动,;玩具制造商终须回归原点,从传统玩具创造第二春,毕竟高单价的电子科技玩具,却也无法完全普及化,毕竟它不能代表全部玩具市场,互动性、益智性、教育性玩具、互动性电子玩具依旧是买主最为青睐,如以2007香港玩具展最具潜力的玩具产品统计,仍以益智、游戏、电子操作玩具为主。

  世界玩具市场趋势,以欧盟再加上东欧共产国家开放自由经济政策,也由于更多国家的加入欧盟,市场更显活络,新兴市场新焦点如中东、东欧、中欧、俄罗斯、中国内地等。

 

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