JCPenney：亏损扩大但不差钱，投入资金发展

受经济环境影响，季度业绩不佳

JCPenney在5月4日结束的第一财季遭遇业绩下滑，季度销售额13.68亿美元，降幅近9%。同时，公司净亏损从去年同期的100万美元扩大至6300万美元。

JCPenney公司指出，美国经济环境造成的压力，影响了公司主要的中等收入客户群体购物支出，导致销售遇到挑战。

虽然整体销售疲软，但JCPenney的女装、手袋和鞋靴商品的销售高于预期。在公司营销努力下，加入会员的顾客比上年同期增加了10%以上，在谷歌搜索的次数也明显增加。

公司在本季度库存下降9%，总体毛利率和销售、一般和管理费用支出也与上年同期持平。需要注意的是，JCPenney在破产重组之后，其经营经过收购方商业地产大鳄的调整，利润已不再单一依赖零售销售。上一财年净收入下降86%的情况下，公司依然实现了全年盈利。

财务状况稳健，现金流充足

截至财季末，JCPenney的流动资金约为16亿美元，未偿长期债务不到5亿美元。该公司的信用额度在期末没有未偿还的借款，表明其有足够的现金流来满足其运营需求。

JCPenney并未陷入破产后的收缩之中，而是投资10亿美元，积极开展发展战略。

投资供应链智能化升级

作为10亿美元全面更新战略的关键一环，JCPenney启动了投资4000万美元的分拨中心改造工程，推动供应链升级，提升在线购物者的订单处理效率和速度。改造完成后，该分拨中心将配备最先进的分拣系统设备和一流的基础设施，其中包括最新的感应处理技术、智能分拣机，以及电脑控制的自动化打包和打标系统。通过这些技术革新，JCPenney期望进一步提升客户服务水平和运营效率。

改造门店提升体验

自从推行10亿美元全面更新战略以来，JCPenney已经完成对超过100家门店的改造，并且计划改造全部663家门店。改造的门店定位服务工薪家庭，为顾客带来更舒适的购物体验。门店改造不仅包括提升外观视觉和改进店内设施，还包括升级店内Wifi和增加库存智能化末端，使之能够与升级的分拨中心信息整合，满足零售业未来发展的要求。

新店开业业绩喜人

没错，JCPenney开了新店，而且是2016年以来首次开设新店！

JCPenney的投资者并不满足仅仅改造现有门店。投资方Simon地产曾对外界表示，他们不认同减少门店是盘活JCPenney的有效措施。现在，新开的门店表明了深谙商业地产运作的投资方精明且咄咄逼人的经营策略。

JCPenney的新店位于新泽西州的Wayne。在新店开业前，公司关闭了位于Wayne的另一家已经经营了50年但业绩欠佳的门店。新开业的门店选址在一个购物综合体内，首个周末单日销售额比计划提高了48%，成为公司业绩第二好的门店。

新店开业、改造门店重装开业，为JCPenney的顾客带来了全新的百货购物体验，为公司发展注入了活力。供应链现代化改造，实现线上线下高效协作，为JCPenney的未来发展打开了更广阔的空间。

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