购物季来临！美国“黑五”创下新纪录 德国消费者则更为理性

美国电商研究机构Adobe分析上周六发布的数据显示，“黑色星期五”这一天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币)，较去年增长7.5%。实体门店顾客的访问量也有一定程度的增长。对于原本预计年底假日季销售疲软的零售商来说，这是一个积极的信号。

而在德国，购物者的消费观念则变得相对理性。德国贸易协会预计，今年黑色星期五消费季的销售额约为58亿欧元，同比增长3%，但去年同期该数字则为20%。

美国“黑色星期五”创下新纪录

“黑色星期五”是最受美国消费者欢迎的购物日之一，而今年“黑五”当天的在线销售额数字也超过了Adobe自身的预测——该机构分析师最初预计“黑色星期五”的销售额将为96亿美元。

Adobe报告发现，“黑色星期五”最畅销的品类是电视机、智能手表和音响设备等电子产品，以及玩具和游戏等。Adobe首席分析师Vivek Pandya表示，畅销产品与折扣力度最大的产品直接相关。

Pandya在一份声明中表示，“‘黑色星期五’在本轮购物季中再次占据主导地位，在主要购物节新需求的推动下，‘黑五’当天的在线购物支出达到了创纪录的98亿美元。过去一年，网上商品价格的下降为消费者创造了一个有利的环境，此次购物季的大幅折扣吸引到了那些最在意价格的消费者。”

Adobe的报告还显示，消费者通过先买后付的方式来扩大他们的预算，过去一周使用这一支付方式的支出比感恩节前一周上升了72%。

与在线购物的火爆数据相似的是，美国实体商店在“黑色星期五”也涌入了大量的假日消费者，尽管整体表现并不如网购数据那般抢眼。

跟踪实体店购物者流量的Sensormatic Solutions发现，“黑色星期五”实体门店顾客的访问量比去年增长了4.6%。该公司表示，这对零售商来说是一个转机，因为今年早些时候的客流量平均下降了2.4%。

随着圣诞节前假日购物的增加，分析师普遍预测未来几周美国零售商将迎来一段繁忙期。全美零售商联合会(NRF)预计，不包括通胀在内，11月至12月的销售额预计将同比增长3%-4%。

德国消费者倾向理性消费

受到俄乌冲突、能源问题的持续影响，加上目前低迷的经济形势，在今年的年底假日消费旺季，德国民众的消费观念也发生了一些变化，更多消费者倾向于理性消费。折扣店、打折村成为很多德国消费者的首选。

日前，在奥特莱斯购物村现场，可以看到折扣力度大的店外排起长龙，很多商家也效仿中国的双十一，线上线下联动，推出各种优惠政策来吸引消费者。德国贸易协会预计，今年黑色星期五消费季的销售额约为58亿欧元，同比增长3%，但去年同期该数字则为20%。

有德国消费者表示，自己也是刚到现场，还不确定活动力度，不确定是否能找到值得买的东西。

24日德国联邦统计局公布的数据显示，经价格与季节调整后，德国第三季度国内生产总值环比下滑0.1%，同比下降0.4%。而此前在20日，德国央行发布月度经济报告，预测今年四季度德国国内生产总值将再次环比小幅下降，德国经济将继续萎缩。

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