美国假日销售额增长创17年来最快增速；电子产品及服装将在年后再次迎来销售高峰

虽然最近的新冠奥密克戎变种扰乱了许多美国人的假期计划，但在假日购物方面并没有太大影响。

根据万事达卡（Mastercard）Spending Pulse的调研数据，今年的假日季节（从11月1日到12月24日），假日销售额同比增长8.5%，该销售跟踪店内和在线零售额（不包括汽车）的所有付款方式。

这是过去17年来的最大涨幅，超过了万事达卡预测的7.4%的增幅。

与2020年相比，店内销售额增长了8.1%，与2019年新冠疫情前的假期相比增长了2.4%。

电子商务继续增长，销售额同比增长11.0%，与2019年相比增长61.4%。

销售额的增长主要来自购买服装和珠宝。服装销售额同比增长47.3%，与2019年相比增长了29%。

珠宝销售额同比增长 32%，与 2019 年相比增长 26.2%。电子产品销售额与2019年相比同比增长16.2%，增长19.8%。

百货公司在假期期间上演了卷土重来的剧情。销售额同比增长21.2%，与2019年相比增长了11%。

万事达卡报告中的其他发现还包括：

1、电子商务销售持续增长。网络零售额占零售总额的20.9%，高于2020年的20.6%和2019年的14.6%。

2、消费者很早就开始购物：正如许多人所预测的那样，这个关键趋势从2020年继续延续，消费者比过去几年更早购物，因为零售商在更早的时候提供了特别促销活动，然后在当季晚些时候再次提供，因为购物者争先恐后地购物以享受圣诞节前的送货优惠。

从万事达卡统计的假日时段来看，10月11日至12月24日的75天内，零售总额同比增长了8.6%。

3、感恩节周末仍然是关键：黑色星期五再次标志着2021年假日季节的最高消费日。在感恩节周末（11月26日星期五至11月28日星期日），购物者推动美国零售额同比增长14.1%。

4、店内销售额也有所反弹，同比增长16.5%。电子商务销售额持续增长，同比增长4.9%。

5、珠宝礼品变得更受欢迎：无论消费者是为自己还是为亲人购物，珠宝行业都经历了一些最强劲的同比增长和两年增长。

“购物者渴望在零售热潮之前确保获得他们的礼物，围绕供应链和劳动力供应问题的对话让消费者争先恐后地上网和前往商店购物，”万事达卡高级顾问，前首席执行官兼Saks Incorporated公司董事长史蒂夫·萨多夫（Steve Sadove）说。

“消费者在整个季节都在不断购物，服装和百货公司经历了强劲的增长，因为购物者以最好的着装和新的造型迎接新年。

另一方面，由于有大量消费者正在考虑将一些假日购买推迟到2022年初进行，电子产品及服装在年后将再次迎来销售高峰。 

根据全球航运和邮件公司Pitney Bowes的一项调查，一半的美国消费者（51%）正在考虑等到1月或2月才购买他们原本计划在今年节庆假期期间购买的产品。

其中，电子产品是最多消费者愿意等待到2022年初再购买的产品类别，有30%的消费者坚持等待和观望，其原因可能是由于目前的库存短缺，再加上芯片短缺和假期后高价值产品折扣的承诺。

服装紧随其后，有21%的消费者，31%的Z世代和25%的千禧一代计划等到新的一年开始后才购买。

“我们看到购物者正在密切关注有关库存挑战的头条新闻，并相应地降低了他们的期望，”Pitney Bowes全球电子商务市场战略副总裁维杰·拉马钱德兰（Vijay Ramachandran）表示。

“除了等待特定的产品类别外，我们预计消费者对2022年初购买的计划将在很大程度上受到礼品卡兑换的推动，正如我们最近的调查数据所揭示的那样。

对于零售商来说，这可能会延长假日季节的购物热潮”。

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