美国：感恩节假期周末近1.8亿人购物

根据美国国家零售联合会（National Retail Federation）和Prosper Insights & Analytics公司今天发布的年度调查，在从感恩节到网络星期一（Cyber Monday）的五天假日购物期间，近1.8亿美国人参与了购物。

“在整个11月，零售商已经通过一系列激励措施来适应和吸引客户。感恩节假期周末仍然是朋友和家人检查购物清单上的特定节日商品的重要时间，”NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）说。

“在过去的几年里，消费者已经将他们的假日购物计划转移到了本季早些时候开始。

在感恩节假日周末，共有1.798亿购物者在店内和在线购物，比NRF的最初预期高出2100多万。

与2020年的1.864亿购物者相比，这一数字与过去四年的平均水平一致。

过去数年感恩节周末购物人数。49%购物者利用节前早期的促销活动购买商品。感恩节周末购物者总数。

随着大量零售商早在10月底和11月初就已推出打折优惠和其他推销活动，一半（49%）的购物者表示他们今年更早地开始进行假日商品的购买。

大多数的感恩节周末购物者（82%）认为这些优惠与去年感恩节相同甚至更好。

今年在商店购物的人数有所增加。

零售商的客流量有所增加，约有1.049亿购物者访问商店，高于2020年的9230万。在线购物者总数从去年的1.454亿减少到1.278亿。

黑色星期五（Black Friday）仍然是最受欢迎的店内购物日，有6650万购物者，其次是小企业周六（Small Business Saturday）的5100万购物者。

对于许多消费者来说，支持本地企业的重要性仍然是首要考虑因素，71%的受访者表示他们周六专门为支持小型企业而购物。

与近年来类似，黑色星期五的在线购物者总数超过了网络星期一，感恩节后的星期五有8800万人在网上购物，而周一为7700万人。

2021年感恩节周末每天线上和店内购物人数*包括同时进行线上和店内购物的消费者。

 

“在过去的几年里，黑色星期五已经成为店内和网上购物的强力日子”，Prosper Insights & Analytics公司的战略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）说。

“尽管许多消费者在感恩节前开始了他们的假日购物，但他们的相当一部分购买仍然是在为期五天的周末期间进行的。

感恩节周末购物者平均花费301.27美元购买与假期相关的商品，如礼品、装饰、服装和玩具。

这比2020年的311.75美元略有下降。与往年一样，其中大部分（215.40美元）直接用于礼物。

周末购买最多的礼物包括服装和配饰（51%的受访者购买）、玩具（32%）、礼品卡/礼券（28%）、书籍/音乐/电影/视频游戏（27%）和电子产品（24%）。

随着假日购物季的延长，消费者对商家提供的灵活性表示欢迎。绝大多数（84%）的假日购物者表示，他们已经开始购物，平均已经完成了超过一半（52%）的假日购物。

NRF将假日季节定义为11月1日至12月31日，并预测2021年的销售额将在8.5%至10.5%之间增长，达到8434亿至8590亿美元。

根据NRF十月份发布的年度调查，消费者计划今年为自己和家人在礼物，节日用品和其他非礼品购买上花费997.73美元。

这项针对5759名成年消费者的调查于11月24日至29日进行，误差幅度为正负1.3个百分点。

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