NPD调查显示美国玩具市场将走出疲软

《中外玩具制造》  2007-01-08 9:48:24   

   美国权威调查公司NPD集团最近的一项调查显示,美国的玩具市场将走出疲软。

    据统计,2006年1~8月美国的玩具销售额比上年同期下降了2.9个百分点。尽管如此,部分玩具大类的表现呈上升趋势,如电子玩具上升23%、童车上升8%和成套建筑玩具3%。
    有关专家预测,玩具市场仍然有继续扩大趋势,主要依据是: 
    一、玩玩具仍然是孩子生活中的重要部分。
    NPD集团受玩具行业协会委托最近进行的“关于儿童闲暇时间的调查”显示,美国儿童在闲暇时间玩玩具所用的时间仅次于看电视,占全部闲暇时间的9%,平均每周花9个多小时。

    二、家长们更愿意为孩子购买价格不菲而新颖有趣的玩具。

    2003年至2005年期间,玩具的平均零售价格上升了4个百分点。Amazing Amanda, Robosapien和BanzaiFalls水滑梯等单价在100美元以上的玩具品牌是2005年全行业中的销售大赢家。

    三、更多孩子,更大市场。

    预计2006至2010年期间美国五岁以下的儿童的人数将增长6%,6~8岁的儿童人数将增长4%,9~12岁的儿童人数将增长2%。

    美国为全球最大的玩具消费市场,占世界销售份额高达1/3。中国玩具主要出口美国,一向占玩具总出口份额达50%以上。近几年美国市场疲软,广东对其出口占总值的比重节节下降,2000年占比重52.7%,2004年跌至42.55%,2005年再跌至仅占38.7%,2006年上半年跌至仅33.4%。对美出口比重的下降,严重影响广东玩具的发展。美国玩具市场预期复苏,无疑对广东乃至全国玩具业都是一个利好的消息。

 

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