疫情助美国家居电商平台Wayfair起死回生
近日，美国家居电商平台公司Wayfair发布2020年第四季度和全年财报，其全年净收入141亿美元（同比增长55%），创历年最佳战绩。本周我们为您带来这份财报背后的信息解读。
公司2020财年实现销售收入141亿美元，同比增长55%，其中美国本土收入119亿美元，增长53.3%，国际业务板块收入22亿美元，同比劲增64.8%。
虽然这家电商平台公司早自2014年上市，年均复合增长达48%，但5年内都未像2020年这样实现盈利。截止2019年底，企业年度净亏损近10亿美元，经营性现金流为负的2亿美元。连年亏损也致使投资者对其唱衰，2019年3月至2020年3月，Wayfair的股价可是跌幅超过80%。
然而在过去疫情爆发的一年里，Wayfair厚积薄发，趁着欧美消费者需求大规模向线上化转移的趋势实现扭亏为盈。良好的发展态势也重获投资者信心，其股价也在去年3月至今累计涨幅超过14倍。
这一波逆势反弹既得益于“天时”、“地利”。
根据Wayfair的财报自述，“天时”体现在美国消费者在家居市场的网购比例从疫情前的13%-14%水平，迅猛抬升到了21%，部分热销品类甚至高达50%；“地利”在于公司多年来的仓库基建能够在电商爆发期蓄容的下如此之多的货物，并快速将其发货。
根据美国商务部数据，在疫情影响下，美国电商快速发展。2020年美国电商销售7900亿美元，同比增长32%（好似跟我们的官方数据一样，国家通报数值均比想象中低很多）。
其中家居品类线上销售增长尤为明显，头三号卖家分别为亚马逊、Wayfair和沃尔玛，大众消费市场体量庞大，分一杯羹至线上即能呈现爆发式增长。
开年1月，美国家具和家居装饰的销售额的增长仍在持续，同比增长11.7%。由此可见，市场红利仍在开年得以延续。
Wayfair内部也进行了测算，其所在家居品类的欧美市场体量在2020年已达到近8000亿美元，且还在增长，而公司现在的市场份额仅140亿美元，占比不到2%。他们预计，至2030年，Wayfair的收入规模将是2020年的8倍以上，超过1100亿美金。
当然最终市场如何演绎，我们仍需驻足观看。市场能够冰与火，当然也可以火与冰。
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