与时并进添人气经典玩具改头换面再抢客

　　踏入廿一世纪，电子游戏机卖得成行成市，成为新一代儿童的恩物，陪伴其父母成长的经典玩具大部分已乏人问津，若不与时并进，很快便会被淘汰。故近年玩具商频频为产品改头换面，实行旧酒换新瓶，如Ohio Art公司近日便让人气卡通人物海绵宝宝（SpongeBob）走进其经典玩具画板的框框里。

　　传统玩具近年不敌电子产品的激烈竞争，销售额持续下降，据研究机构NDP的资料，去年传统玩具整体销售额下降百分之四，至二百一十三亿美元。临近美国感恩节和圣诞节假期，玩具商经已蠢蠢欲动，希望在购物旺季与电子产品激斗一番。

　　整体销售跌4%

　　出品玩具画板（Etch a Sketch）的Ohio Art公司与Viacom有卡通频道Nickelodeon签订特许经营权合约，让其人气卡通人物海绵宝宝和朵拉（Dora the Explorer）走到玩具画板的框框里，为这「老套」玩具注入了不少活力。

　　海绵宝宝和朵拉现时是学前儿童最喜爱的卡通人物，由於时下儿童在成长阶段中，很早便对玩具提不起兴趣，Ohio Art希望藉与Nickelodeon合作，打入幼龄儿童的市场，重振儿童玩具的销路。透过特许经营权合约，Ohio Art还有机会与这个大受欢迎的卡通频道进行交叉宣传，收更大成效。

　　美国第二大玩具商孩之宝出品多款经典棋盘游戏，包括大富翁和妙探寻凶（Clue）等，十月整体棋盘游戏销售额上升百分之七，所有棋盘游戏均有多个版本，单是大富翁便有二百个，如迪士尼特别版和《星球大战》特别版等。

　　不宜过分进取　

  　刚於九月推出的「Here and Now」版则加入更多现代元素，用麦当劳薯条、丰田Prius汽车、星巴克咖啡和New Balance跑鞋做棋子，而棋盘上的地标亦有变更，旧时的大西洋城街不见了，换上荷里活、拉斯维加斯和华盛顿等新地标。

　　不过，玩具商革新产品亦不宜太过进取，将产品改得面目全非。乐高积木○三年的失败例子值得各大玩具商借鉴。当年乐高希望将业务延伸到其他领域，出品人形玩偶、服装，甚至制作电视节目，结果乐高在该年亏损二亿三千七百万美元，陷入财政危机。

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