韩国乐天关闭越南在线市场

近日，韩国乐天集团(Lotte)宣布关闭以越南为重点的在线交易平台乐天网(Lotte.vn)，称其零售战略发生了变化。

乐天集团在本周发给商家的通知中表示，该市场将于2020年2月20日关闭，并与SpeedL.vn合并。SpeedL.vn是一家电子商务网站，在东南亚国家的乐天实体超市销售产品。

乐天将这一举动归因于其模式向“新零售”的转变，这是中国电子商务巨头阿里巴巴创造并推广的术语，指的是线上和线下零售之间的模糊界限。

在乐天宣布这一消息的大约一周前，越南巨头Vingroup宣布计划关闭其电子商务网站Adayroi.com，并将其与金融科技部门VinID合并。该网站于12月20日关闭，已向访问者发出通知，告知它的关闭，并解释了这个举动是Vingroup转向新零售模式的一部分。

乐天的越南电子商务部门于2016年开始运营，当时这家韩国巨头表示将为该业务拨款高达2500万美元，目标是在3年内获得20％的市场份额。

然而，根据在线购物聚合网站iPrice的一份报告，截至2019年9月底，它的网络流量仅排在第23位，远远落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Sea 旗下的Shopee、以及本土电子商务初创企业Tiki和Sendo等竞争对手。

而Vingroup的Adayroi表现也不佳。据报道，该网站于2014年推出，从其母公司获得了数千万美元的投资，但从未成功打入本地市场的前7名电子商务网站。

2018年，越南最大的电子产品零售商MobileWorld Group在运营两年后关闭了Vuivui.com。

其他即将关闭的越南在线购物平台包括Beyeu、Deca、Lingo、Hotdeal和Muachung等。

根据谷歌、淡马锡和 Bain发布的《 2019年电子商务年度报告》，越南的电子商务市场今年的总商品价值估计达到46亿美元，预计到2025年将达到230亿美元。

越南本土初创公司Sendo和Tiki，都已完成数百万美元的融资，已经轮流成为越南第2和第3大电子商务网站，仅次于市场领导者Shopee。

排在第4位的Lazada预计在获得越南的电子支付牌照后不久将有所提升。

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