从销量到品牌创新玩具业学会两条腿走路

    一个多月前，有着“圣诞号”之称的人类历史上最大的集装箱货轮“爱玛·马士基号”装载着大约1．1万个集装箱，将“中国制造”运往欧洲。其中包括17个集装箱的玩具、188.6万个圣诞装饰品、1236小箱日历……入世五年，在欧洲及美国的各大超市，琳琅满目的玩具大都是“中国制造”。据统计，美国70％、欧洲65％—70％的玩具在中国生产，我国的玩具出口到世界100多个国家和地区，中国已成为世界上最大的玩具生产国和出口国。

    出口势头强劲增长

     《2006年中国玩具行业发展报告》表明，2004年以来，我国玩具行业生产及出口持续发展。2005年出口累计达151.85亿美元，比上年增长26.94%%。2006年1—8月，我国的玩具累计出口金额为105.06亿美元，比2004年同期的83.98亿美元增长25.1%%。

    记者从中国玩具协会了解到，入世五年来，随着玩具业的出口不断增长，与国外同行的交流不断深入，中国玩具企业对出口产品的质量越来越重视，获得自营进出口权和出口质量许可证的企业也越来越多。截止到2006年8月，全国获得出口质量许可证的玩具企业约3500家，不少企业通过ISO9001质量管理认证，同时还有464家企业获得国际玩具工业理事会的认证。国际上主要玩具进口国的玩具协会纷纷表示，中国生产的玩具质量越来越好。

    与此同时，今年国内一些省份的玩具出口更加强劲。根据海关的统计数据，今年1—10月，全国玩具出口排名前十位的省份中，黑龙江和湖北的出口金额比去年同期有大幅增长。1—10月，黑龙江省出口玩具的金额和数量分别增长301%%和262%%，出口玩具的企业从36家增加到70家，而湖北省出口玩具的金额和数量分别增长301%%和296%%，出口玩具金额突破1000万美元，成功跻身国内玩具出口十强。

    多条腿走路化解风险

    相关数据表明，在全国8000家玩具生产企业中，有近1/3的生产厂家拥有出口许可证。今年1—4月，福建省出口玩具高达3599.5万美元，比去年同期增长22.59%%。这样的成绩是可喜的，但是其付出的代价却是原材料价格激增所带来的利润空间急速下降。

    近来，国际原油价格一涨再涨，导致塑料原料价格随之上涨，与2005年同期相比，上涨30%%—40%%。而这也使得今年中国对美国圣诞节期间玩具出口受到影响。今年许多美国父母为未能在节日期间给孩子买上称心如意的玩具而感到歉意和不解。

    广东一家企业的负责人向记者透露，一件玩具的塑料成本约占总成本的60%%—70%%，各项费用算下来，每吨原料成本预计要增加3000多元，而原材料价格的上升，更挤压了本已微薄的利润。虽然可以提价，但毕竟部分成本的提升无法用提价来消化。目前，许多企业不愿接单，因为对他们来说，出口越多，亏损就越大。

    有关专家指出，入世为中国玩具业参与国际竞争提供机遇，同时各国的贸易壁垒也随之增加，而传统的欧美市场并非是中国玩具业的“久留之地”。长期以来，中国玩具出口主要面向欧美，市场目标单一，而这些地方的玩具业发展较为超前，有些方面是国内玩具业所不能比拟的。随着国内玩具消费的启动，为国内玩具企业提供了机会。玩具业应尽快转变经营思路，不能一味追求向发达国家出口，还要向发展中国家以及国内市场拓展，实现多条腿走路，分散经营风险。

    事实上，这种风险早已被一些国内玩具企业所认识。临近年末，在全球最大的圣诞礼品采购中心——浙江省义乌市，今年其圣诞礼品出口已扩展到99个国家，其中墨西哥、新加坡、肯尼亚等国家被不少企业列为今年出口清单中的“新成员”。

    品牌和技术两手一起抓

    入世后，我国玩具产品在海外市场声名鹊起，在国内市场逐渐热销。国内一些大型玩具生产企业开始认识到品牌和技术的重要性，并逐步加大自主设计和自有品牌玩具的开发力度。

    好孩子集团创立的“好孩子”品牌，已享誉海内外。其主打产品“好孩子”童车，不仅在国内拥有80%%以上的市场占有率，在海外市场也取得不俗的销售业绩，产品远销欧盟和美国及日本等地。同时，其拥有自主品牌、自主知识产权的各种商品也为好孩子集团创造了相当高的利润。而广东奥迪玩具实业公司自主开发的“四驱赛车”系列玩具，由于采用先进的电子技术，设计新颖别致，而DIY的组装方式更吸引众多的孩子。“四驱车”一经推出，一炮走红，引起大量中外客商的关注。

    从2002年起，为打造中国的国际品牌玩具，提升玩具产品的质量水平，中国玩具协会每年开展中国最佳玩具评选。近日，在2006年度中国最佳玩具评选活动中，共有21家企业36款产品摘走包括最佳特色玩具、最佳设计创新玩具、最佳授权玩具等十个项目的大奖。

    业内人士指出，中国玩具业要做大做强，就要有品牌意识，要改变中国玩具业劳动密集型产业的现状，逐步成为科技密集型产业，改变目前简单的加工生产，转为自主设计研发。在开发自主知识产权产品方面，国内的玩具企业要有创新思维，找到外国企业尚未开发的领域。只有创新，而不是跟着别人身后一味模仿，我国玩具才会找到属于自己的发展空间。

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