跨境电商出口商品市场集中度持续走低

"当前，中国跨境电商出口已进入平稳发展期，呈现出资本管理更为规范、品牌溢价更高、全球资源相互整合、生态合作更为开放的特征。"近日，亿邦动力研究院在杭州发布的《2019中国跨境电商金融服务生态研究报告》洞见行业痛点，研判发展趋势，并作出上述判断。

近5年来，中国跨境电商出口规模年均增速均超过30%，远高于同期外贸出口增速，为中国贸易发展注入了强劲动能。报告显示，从各个区域市场销售占比情况看，近年来跨境出口电商市场格局较为稳定,欧美市场仍处于领先地位。随着Lazada和Shopee业务的快速增长以及中东市场中国独立站的崛起，东南亚和中东市场潜力开始凸显，"稳欧美、拓新兴"将成为市场的主要增长策略。需要注意的是，目前，中国跨境出口电商企业更多以入驻平台的方式进入东南亚市场，在中东地区则以独立站的经营方式为主。

在品类上，服装、3C电子、家居销售居跨境出口电商前三位，占据了超过50%的市场份额。但随着长尾品类的增长，2018年前十大品类市场占比同比下降了8.5个百分点，集中度跌破80%。报告认为，在市场需求刺激和物流体系不断完善的背景下，跨境出口电商品类会日趋丰富，市场集中度持续下降。

目前，中国跨境电商出口企业集中在东部沿海地区。亿邦动力研究院认为，在企业增速整体放缓的背景下，跨境电商出口企业应该思考如何进一步做好内部管理，寻求新的生存之道。面对多元化的渠道，跨境电商出口企业应从品牌覆盖和分散风险的角度出发，尽可能多地布局渠道。受平台促销政策和地区促销传统影响，跨境电商出口销售有明显的淡旺季特点，为迎合全球消费者的多元化需求，追求差异化、高利润的市场，跨境电商出口企业不仅要把握节日营销的节奏，选品、备货、物流规划、促销策略等也要根据销售行情提前准备。

报告指出，跨境电商出口企业资金在不同场景下的应用需求亟待满足，未来，跨境电商出口企业的服务重点会慢慢向后端的资金管理转移。随着跨境电商出口模式从单向的"中国企业采购中国商品销往全球"向"中国企业采购全球商品销往全球"发展，跨境电商海外收款服务也从外币转人民币的单流向，向外币转外币的多流向转变。在多重因素推动下，跨境电商第三方海外收款将呈现出全链路化、全球化、SaaS化、综合化的发展趋势。

特别推荐