拼多多发布2018年财报：全年亏损近40亿元

3月13日晚间，新电商平台拼多多（NASDAQ：PDD）发布2018年第四季度及全年财报。

2018年，平台GMV达4716亿元，同比增长234%；全年营收131.2亿元，同比增长652%。第四季度，营收56亿元，较截至2017年同期11.79亿元同比增长379%，较上一季环比增长68%。超出华尔街对Q4营收预期53亿元。

拼多多创始人、CEO黄峥表示：“2018年是拼多多强劲增长的一年，用户群体和GMV的快速增长均印证了平台所创造的独特价值。”

不过《中国经营报》记者注意到，尽管业绩超预期，拼多多盘前一度大涨，但随后股价跌7%。

据财报显示，截至2018年12月，拼多多平台GMV达4716亿元，较2017年同期的1412亿元增长234%。另一方面，平台年度活跃买家数达4.185亿人，同比增长71％。Q4季度，拼多多平均月活用户数2.726亿人，较2017年同期的1.41亿人同比增长93%，较Q3新增4200万人。

此前业内普遍关注的用户复购率以及客单价过低等状况有所改善。据财报显示，2018年，拼多多活跃买家年度平均消费额1126.9元，较2017年同期的576.9元接近翻倍；平台活跃买家年平均订单达26笔，较上年同期的17.55笔同比增长51%。上市前拼多多创始人回应本报记者相关问题时曾表示：“两年前用户年花销是现在一个零头，客单价是现在的好几分之一，但长远看将呈逐渐增长趋势。通过口碑和供应链改造，用户对平台信任之后才开始进入线性阶段。”

非美国通用会计准则下（NON-GAAP），平台经营亏损为39.5亿元。其中，包含“三周年庆”“双11”“双12”等连续大促的Q4季度，平台经营亏损为26.4亿元，NON-GAAP亏损为21.1亿元。

营收增长的同时，促销和品牌推广方面的费用也在持续增长。2018年Q4，平台以促销补贴活动和品牌推广为主的销售费用为60亿元，较2017年同比增长699%。2018年全年，平台销售费用为134.418亿元，较2017年同比增长900%。

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