专家认为我国陶瓷行业缺乏品牌培育意识
新华社消息 近年来,我国陶瓷产业迅猛发展,已经成为世界最大的生产国和出口国。不过,国内陶瓷行业一些权威专家认为,我国陶瓷行业仍缺乏品牌培育意识,一些产品只是有了商标品牌,还不具备品牌价值。
中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会会长杨自鹏,景德镇陶瓷学院艺术设计学院院长何炳钦等专家介绍,我国虽然是陶瓷生产大国,却是知名品牌最少的国家之一;我国虽然是陶瓷生产历史最悠久的国家,但没有一个知名品牌长期延续使用的历史。
专家指出,世界很多知名品牌是几代人培育出来的,其成名过程是一个历经磨难、锲而不舍,不断培育壮大的过程。我国虽然有很多国际著名的陶瓷遗址,也有很多让世界为之赞叹的历史陶瓷名品,但遗憾的是至今仍没有从战略的高度、历史的角度来挖掘品牌资源和利用品牌资源。很多品牌刚有点名气,遇到点挫折就赶紧“更名换姓”,打起品牌“游击战”,丢了品牌,也让企业生存时间缩短。
我国一些陶瓷出口产品属于“贴牌生产”,利润大都被国外厂商拿去,虽然出口量很大,但产品附加值低,创汇水平低。
杨自鹏分析认为,世界陶瓷产业已经进入品牌经营时代,我们必须正视差距,尽快加大知名品牌的培育力度。
中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会会长杨自鹏,景德镇陶瓷学院艺术设计学院院长何炳钦等专家介绍,我国虽然是陶瓷生产大国,却是知名品牌最少的国家之一;我国虽然是陶瓷生产历史最悠久的国家,但没有一个知名品牌长期延续使用的历史。
专家指出,世界很多知名品牌是几代人培育出来的,其成名过程是一个历经磨难、锲而不舍,不断培育壮大的过程。我国虽然有很多国际著名的陶瓷遗址,也有很多让世界为之赞叹的历史陶瓷名品,但遗憾的是至今仍没有从战略的高度、历史的角度来挖掘品牌资源和利用品牌资源。很多品牌刚有点名气,遇到点挫折就赶紧“更名换姓”,打起品牌“游击战”,丢了品牌,也让企业生存时间缩短。
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