百货巨头Target称实体店又老又累 不能指望年轻人续写父母购物方式

 　Target Corp.塔吉特集团公布持续第三个季度同店销售下滑及疲弱的前景预期后，该公司股价双位数暴跌。截止2017年1月28日四季度，该集团录得每股收益1.46美元，经调整后1.45美元，逊于Zacks预期的1.50美元，较上一财年同期2.33美元暴跌37.5%，季度利润8.21亿美元，暴跌42.2%，上年同期为14.21亿美元。

　　2016财年四季度，Target Corp. 塔吉特集团销售下滑4.3%至206.90亿美元，2015财年四季度为216.26亿美元，同样低于Zacks预期的207.46亿美元，连续6个季度下滑，期内同店销售跌幅1.5%，亦逊于Consensus Metrix 预期的1.3%。尽管四季度在线销售大涨34%，对同店销售有1.8%的贡献，不过未能抵消实体业务的低迷，而对在线的持续投资则严重侵蚀集团的盈利能力。

　　对于目前集团的困境，Target Corp. 塔吉特首席执行官Brian Cornell 抛出3年70亿美元的投资计划，试图通过在线投资、更换较小面积店铺、新品牌推出三项策略来恢复增长，而他称目前集团的局面是零售业需要共同应对的困难，过去10年的经济衰退对零售业打击沉重。当前2017财年，集团需要牺牲10亿美元用于投资和促销。在评论目前的零售环境和集团自身营业状况时，Brian Cornell称很多商店又来又累，并不能指望当代消费者像他们的父母一样采取相同的购物方式。他表示，集团在2017年将更新100间门店，2018年继续增加250间门店的更新，截止2019财年，共600间门店将会升级，约占集团总门店数三分之一。Brian Cornell 称，将允许这些平均售价更高的小型店铺进驻大城市，并表示小店铺的效率是大卖场的两倍。另外，集团将继续深化实体店作为在线渠道分销中心的作用，目前集团约有1000间店可以用来交付在线订单。

　　截止2017年1月底，集团共运营1802间门店，销售面积2.395亿平方英尺，其中小型店20间、中型店1504间、大型店276间。Brian Cornell 亦称，集团无意成为沃尔玛那样，运营多品类业务，现阶段主要聚焦已有业务。目前杂货业务约占Target Corp. 塔吉特五分之一业务，该公司表示将通过降价来吸引客户，不过市场认为无论是规模还是供应链的控制，该集团在价格是上目前仍难占到沃尔玛任何便宜，不过，无论如何，降价一定具有吸引客流作用。

（摘自：德科创艺）

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