圣诞购物季欧美网商和实体店双赢

  　随着西方圣诞节购物季的到来，实体零售商和网络电商纷纷延长营业时间，力求在购物季扩大收获。据美国媒体报道，当地各大零售商纷纷使出浑身解数，例如推出24小时内取货服务与更优惠折扣等，吸引最后一刻才出手的买家。

　　圣诞前一天在网上下单购物，令消费者无法在圣诞节前及时收到包裹，给予实体店零售商罕见的优势，得以夺回先前感恩节时被亚马逊等电商企业抢走的顾客。许多实体零售商推出大力度折扣、重新补齐热门商品，或推出网络下单、店内取货的服务。据不完全统计，圣诞假期购物季营收占零售业年度销售的20%之多，对于零售商来说，这场今年的“最后一役”重要性不容小觑。

　　美国梅西百货和柯尔百货今年24日平安夜全天营业不打烊，并推出许多最后优惠。沃尔玛大量加速补齐受儿童追捧的乐高玩具、芭比娃娃与彩虹小马玩偶等产品。百思买(Best Buy)等商家则首度在平安夜大规模提供同日送货服务。美国消费者日益青睐网购，今年假期购物季电商消费额增长率为整体零售业的两倍，也为亚马逊带来更多生意。同时，店家的营业收入额也受通缩与折扣影响。圣诞节前一周的最后促销，有望提振实体零售商业绩。                                          （ 摘自：经济参考报）

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