“黑五”后劲不足 美国创下纪录却担心零售业疲软？

感恩节周末刚过，外媒纷纷开始盘点“黑色星期五”的战绩。根据Adobe发布的最新报告，今年“黑色星期五”，美国的电商总销售额创下超过30亿美元的新高，网购的比例也有一定幅度的增长，但“黑五”过后的周末，人均消费有所下滑，这引发了人们对于美国零售业疲软的担忧。

研究公司comScore最新发布的数据显示，感恩节和“黑色星期五”这两天，消费者通过电脑端购物花费了32.57亿美元，比去年的27.52亿美元增长了18.4％。特别是“黑色星期五”，与去年同期相比销售额大幅增长，在电脑端达到19.7亿美元，相比去年的16.56亿美元增长了19％。

美国消费者网上购物的势头仍在增长。然而，尽管此前预计上周五感恩节期间，美国人网上购物的数量将大大超过实体店的消费者人数，但实际情况显然未能达到预期。

上周日，美国全国零售协会(National Retail Federation)和研究公司Prosper Insights&Analytics发布的一项调查显示，在网购星期一(Cyber Monday)约有1.22亿美国人上网购物，只比去年的1.21亿人略有上升。

但在感恩节黑色星期五周末，网上购物人数却明显上升，达到1.85亿，高于实体商店9910万的消费人数。更重要的是，主要零售商，尤其是沃尔玛比前些年提早展开网络星期一销售，以免亚马逊抢得先机，并将本周设定为网购周。

实际上，从2011年开始，黑色星期五已经不再是为期一天的事件，而是从十一月早些时候已经开始了。除了沃尔玛和亚马逊正在展开如火如荼的促销活动之外，塔吉特百货也在星期日提供商品打折，不仅是在线商品，更关键的是也涵盖实体店。这样的举动反映了人们2016年的采购方式，也意味着塔吉特的网站所承受的压力有所降低，去年的网购星期一，他们的网站不堪重负，被电子商务彻底搞瘫了。

然而，这也导致了消费者在周末的线上和线下的人均支出下降到289.19美元，较去年的299.60美元同比下降了3.5％。虽然“黑色星期五”过后的周末消费者总数增长了2％，达到1.54亿，但消费者拒绝花太多钱可能会再次引起人们对零售经济疲软的担忧。

特别推荐