与时俱进: 芭比娃娃年近50重新走俏市场

    人们不仅要问，到底发生了什么使芭比娃娃重新受到女孩子们的青睐？当问一个正在玩芭比娃娃的女孩时，你会得到这样的回答：“我经常想长大了像芭比一样。我不知道为什么――不过，她就是一种酷。”住在弗吉尼亚洛顿的卡西迪.摩克从小就拥有芭比娃娃，到目前为止她还留着芭比娃娃式的头发，像她那样化妆。她说：“她拥有自己的房子。她拥有很酷的衣服――比我妈妈拥有她时要好的多。”换句话说，芭比娃娃的一个特征就是她具有与时俱进的品质――这也正是马特尔公司引进她成功的原因所在。住在纽约的比恩说：“芭比一直在改进自己。”
举例来说，1959年的芭比娃娃是一个长着猫眼、穿着浴衣的女孩，后来发展成一个跳戈戈舞的女孩，一个在海滩晒成棕色的女孩，最终成为一名职业妇女。她的经历包括总统候选人、摇滚明星、宇航员和世界杯足球选手。她们还是黑人和西班牙裔的芭比，多少年来，芭比曾经以超过45个民族的不同形象出现在世人面前。

    最近，马特尔公司将更年轻女孩的时尚元素融进了芭比娃娃的身上，推出了著名的“仙女托皮亚”和“12舞蹈公主”等。此外，该公司还推出了芭比娃娃网站。他们推出的新芭比“聊天女”手持一个玩具手机，并且通上电就能和着音乐跳舞。为了使大一点的女孩感兴趣，马特尔公司已经开发出了带有化妆品、香水和服装制作的产品线。

    JWT全球广告公司的趋势观察员和市场负责人马里安.萨尔斯曼说，马特尔公司的战略是与当代的女孩及其妈妈们一道成长。她说：“她的样子看上去与帕梅拉.安德森、安娜.尼克尔.史密斯和维多利亚.贝克汉姆相似。他们将这些明星的特征都融进芭比的脸上。这就是芭比传统主义的一个很好的平衡点。”