多哈亚运会：玩具等纪念品物美价廉俏销

     来自日本的金子茂先生在新闻中心的亚运会特许商品专卖店采购了一大袋纪念品。“我已参加四届亚运会了，每届亚运会的纪念品都各有特点，买些回去送给亲朋好友，是一件很开心的事。”他面带微笑地说。

    据专卖店工作人员介绍，这个店在亚运会开幕前3天才开始营业，生意非常好，每天前来购物的人很多。
    提起纪念品，就不能不说到1972年德国慕尼黑奥运会，正是那届奥运会推出了吉祥物。此后吉祥物就成了主办国风土人情的最佳载体，也成了所有大型运动会最突出的品牌形象。在彰显一届运动会独有特色的同时，运动会上以吉祥物造型为主体的纪念品开发与销售也成了恒久的商业话题。纪念品销售成了运动会组织者重要的收入来源，不仅给运动会主办者带来转让特许经营权，也能给获准生产的厂商带来不小收益。据悉，第28届雅典奥运会仅吉祥物纪念品的销售额就高达2亿美元。

    多哈亚组委市场营销与公关部主任拉姆齐向记者介绍，本届亚运会的吉祥物是被命名为“奥利”的卡塔尔羚羊，相关特许商品包括T恤衫、运动服、足球、帽子、背包、水杯和钥匙链等，有上百个品种，核心标志是本届亚运会会徽。

    据介绍，本届亚运会的特许商品销售势头良好，开幕当天就卖出了20万个吉祥物“奥利”毛绒玩具。此外，当天还售出了1000套纪念银币，每套价值2800里亚尔(1里亚尔相当于人民币2.2元)。

    纪念品的销售为何这么好？物美价廉或许是主要原因。记者在特许商品专卖店柜台看到，多哈亚运会四个主题色的T恤，男女款价格都在55里亚尔；运动背包有四种颜色，比T恤便宜10个里亚尔；太阳帽一顶25里亚尔；一个足球标价是38里亚尔；四个一组的套杯，要80里亚尔，也可拆开单卖；旅行运动水壶价格也不贵，15里亚尔一个。店内稍贵的要算本届亚运会吉祥物“奥利”，最大的要150里亚尔，小的65里亚尔。其他一些小佩饰则大都在10里亚尔或者稍高一点。

    “物美价廉的纪念商品容易受到人们的热情追捧。”亚组委官员解释道，“之所以如此定价，是想让更多的人拥有亚运纪念品，让更多的人知道这届亚运会。”

    多哈亚组委加大对亚运特许商品的知识产权保护力度，也在一定程度上助推了眼下特许商品的“热卖”行情。据介绍，本届亚运会通过相关法律来保护其知识产权，这在亚运历史上尚属首次，而且多哈亚运会的标志首次在欧盟取得了知识产权保护。

    多哈亚组委市场营销与公关部主任拉姆齐告诉记者，组委会下属的知识产权保护机构目前已对多哈多处商家和店铺多次展开大规模清查行动，查封和没收了一批假冒产品。他说：“在卡塔尔，对侵犯知识产权行为的处罚最高可达10万里亚尔或两年监禁，罪行严重者可两项并罚，假冒的产品没有了，市场销售状况能不好吗？”

特别推荐