全球玩具产业重心渐变 广东梯度转移从容应对

2015～2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额会有3%～6%的稳定增长，而中国内地市场或在未来十年成为全球最大的玩具市场。

因受中国劳动力成本上涨等影响，越来越多国际采购商要求制造商将生产线往东南亚转移，尤其是劳动密集型产业。然而，同样面对人口红利的逐渐丧失，中国玩具产业并未像纺织品服装、鞋帽等产业一样大规模往东南亚转移。据海关统计，2014年，中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%；同期，玩具出口第一大省广东玩具出口173.4亿美元，同比上升47.7%，占全国玩具出口金额65.85%，而广东2014年外贸进出口同比下降2.5%。

玩具产业正在发生新的变化。一个例证是，由于产品创新有效刺激了市场需求，冰雪奇缘玩偶的销量超过了著名的芭比娃娃。而由于看好国内市场，占全球玩具市场半壁江山的广东玩具企业，纷纷选择通过转型升级以及梯度转移来化解劳动力等成本上涨的压力，这种做法的成效正在显现。

未来十年难外迁

     估测2014年流入新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南的外国直接投资(FDI)总额创下纪录新高1280亿美元，中国的FDI流入总额则为1195.6亿美元。2014年中国经济增长放缓之际，东南亚主要经济体吸引的FDI总流入规模连续第二年超越中国。亚洲鞋业协会曾统计过，自从2008年金融危机爆发至今，东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。与鞋子等产业相比，目前中国玩具产业外迁趋势并不明显。广东玩具协会会长李卓明称，预计玩具产业未来十年都不会大规模向东南亚转移。“玩具产业属于综合工业，与服装、鞋子产业相比，对产业配套的要求更高、更复杂，根据我们的产业调查，绝大多数玩具企业都暂时未有到东南亚市场设厂的计划。一方面东南亚玩具产业基础较弱，熟练的玩具工人缺乏，玩具综合制造成本还是比广东的高；另一方面，国内玩具消费市场正在发展起来，尤其是现在已放开的单独二胎政策，对国内玩具市场的拉动将于三五年内见效。还有，现在80、90后父母舍得对孩子投入。经济和人口两大因素对玩具产业影响非常大。

对未来玩具产业的发展，业界普遍看好，有专家认为随着新兴市场的中产阶层人口增多及可支配收入增加，加上中国生育政策放松，预料2015年至2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额会有3%～6%的稳定增长，而中国内地市场或在未来十年成为全球最大的玩具市场。

香港工业总会一项调查显示，约有半数香港玩具商已开展内销业务，在尚未开拓内销业务的港商当中，有七成已计划于未来5年进军内地。

为了让国内玩具企业不出国门便能拓展海外市场，同时也方便海外玩具销售商进场采购和拓展中国市场，李卓明谈到，即将开始的第27届广州国际玩具展、第6届广州国际童车展由广东省玩具协会与德国法兰克福展览公司携手合作。

内迁+升级

面对困难复杂的外贸环境以及国内劳动力成本持续上升，玩具企业纷纷以创新产品吸引消费者刺激市场需求，如在传统玩具像积木等产品中添加电子技术，令小孩子在玩积木的同时学习到电子技术知识，从而大大增强产品的吸引力，也增加了产品的附加值。

一家玩具企业负责人谈到，国内电子电动玩具产业正快速发展起来，部分遥控车模、无线飞机玩具的研发技术已在全球领先，有的在国内零售价达到2000元，通过提高附加值减轻劳动力成本压力。不仅是儿童，甚至一些城市白领也成为其消费者。

目前，玩具加工贸易企业逐渐从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变，与此同时，自主品牌也在加快成长起来。2014年，在广东玩具加工贸易出口构成中，进料加工贸易增长15.7%，而来料加工装配则大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般贸易，从2010年的占比28.2%上升到37.04%。2014年广东玩具在较为不利的外部经济环境下，仍然能取得好的出口成绩，除了企业积极创新产品刺激市场需求外，也与产业转移成效逐步显现有关。

2008年，在广东省委省政府的政策扶持下，一些玩具企业也将部分产能向内地如韶关、阳江等粤北粤西地区作梯度转移。海关出口统计数据显示：2014年，传统玩具生产基地深圳、东莞等地玩具出口同比呈现相对平稳甚至下降的态势，而粤北、粤西、粤东等内地区域玩具出口金额大幅增长。其中，粤东的揭阳、河源2014年玩具出口金额分别大幅增长49.4%和41.7%；粤西的阳江和粤中的清远分别大幅增长211.6%和47.7%，粤北的韶关增长16.9%，这些数据在一定程度上反映出广东玩具产业转移积极效果正逐步显现。

实际上，近年来粤东的汕头、粤北的韶关玩具产业发展速度远超深圳、东莞等广东传统玩具加工贸易生产基地，正逐渐成为广东玩具产业自创品牌的主力军。奥飞、高乐、星辉、骅威、群兴等许多国内知名玩具企业，就来自广东新兴玩具生产基地的粤东地区。

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