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国际化的陶瓷设计与中国消费

环境咨询 2014-12-30 16:28:41   
　  走遍激进的欧美，再看特别的中东，然后再比较中立的东南亚，设计无处不在。无论是非常高端的，还是非常平民化的，设计的纵深影响不能不说是一个最为致命的营销渠道。从前是一流企业卖标准，二流企业卖文化，三流企业卖品牌，四流企业卖产品，五流企业卖价格。而今却是一流企业卖设计，二流企业卖产品，三流企业卖文化，四流企业卖价格，五流企业卖品牌，不入流的什么都想卖，什么都卖不好。

　　为什么却如此颠倒?品牌不是不好，太故作清高，老是板着身价，消费者只好敬而远之。价格为什么不是排在末位，就因为在于它的直接利益，所以有奶便是娘就成了而今最为赤裸裸的现实。市场经济的时代真要是不讲这个未免在别人的眼里有点犯傻，这种消费多表现在一次性的投入，至于经销商会不会，那就只有天晓得了。文化这一个曾经风骚一时的东西，的确是让那些假道学专家们捡了个便宜，文化不是不好，只是没文化的人把文化玩成了伪文化，那就只好让人倒胃口了，讲了那么多的故事，赋予了那么多的内涵，有多少是真实的?有多少是真正感动于人的呢?

　　至于产品，自然是在任何买卖中最为关键的了，同样的产品，有的人可以卖出天价，有的人就能做到适可而止，有的人就是存心捣蛋，自己不好活，也不想让别人好死，所以放真话的有之，夸大其辞的有之，故意贱格变卖的有之。说到今天的产品，因为技术、因为工艺、因为设备、因为人才、因为透明的生产过程之门槛太低了，相差甚远的可能性不是很大，除了人为的偷工减料，是不会有太大问题的，消费者买的当然就是最后的结果与效果。

　　所以轮到今天，设计便主宰了市场的一切，还有什么能不需要设计呢?还有什么买卖不是因为事先的设计而定的呢?诸如花色、规格、形状、性能、功能等等。从前的国际化设计，走到哪儿都能行得通，都能吃得开，像流氓大亨一样，其实并没有经过几年，是消费者的启悟太快，还是各个区域的有板有眼的个性鼓舌，抑或是太多的国际设计翩翩然又欣欣然?无论想得到的还是没有想到的，或者是你根本就无法企及的?问题就出在人们就是需要这种东西啊!你做不好就只能放弃合作的机会，让别人轻而易举地抢夺过去。

　　国际化的设计在这个谁都能讲出许多的子丑寅卯的消费时代，国内国外的所谓大牌设计师们也毫不例外地遭到种种苛求，不然就不会有“改装”一词出现了，不然就不会有一轮又一轮的换汤不换药的“创新”了，不然就不会有变着法子去推出无数个品牌了。特别是现今的楼盘户型设计，特别是现今的汽车外观与内置设计，当然更是少不了当下花花绿绿，长长短短的时装设计，以及梦幻无穷的发型设计了。任何最为凸现设计的产品在中国都要改上百十次才能达到真正的畅销。

　　一味被中国陶企推崇的欧美设计而今在中国的北京、上海、成都、重庆、杭州、西安、长沙、武汉、南京、广州、深圳等城市却屡受挑剔，他们的所谓国际化设计并非放之四海而皆准，中国的东西南北有东西南北的不同需求。诸如色彩，诸如规格，诸如室内的厅堂厨卫，诸如室外的天台、阳台及广场等等都有特别讲究的，并非一成不变。所以在中国做市场，若老是养着那么几个固执的所谓设计师是不利于开拓市场的。

　　无论他多么大牌，无论他多么有文凭，无论他获得了多少国际国内的大奖，无论他做过多少样板工程都是不能够当众展演于市的，所以必须得根据实际，创别人想要的意，给别人难以想象的惊喜，最好是让你的设计去扩大尽可能的需求才是正道，而不是什么面子，而不是什么文化，而不是什么真正意义上的设计之类。一个好的设计，就是真正的善解人意，是自然而然的，而不是去强加给别人一些并不需要的东西，更不是表达你的什么能耐。中国的消费观念就是要自己想要的，而并不在于价格的高与低。风趣的才是风格的，疯想的才是风尚的，风流的才是风度的。有本事就迎头而上，无能的就别骂人家没文化，就别骂人家土包子，就别骂人家变态。

　　每一个人都有自己的人文表达，别介意啦，你太高尚了别人未必懂得起。生意三百六十度，人生就如旋转的舞台，有多少人不是把眼睛望到天上去了?设计的向度就是消费者的脑袋，你不想跟着他转能表现出你的什么水平么?要满足中国消费者的需求，任何设计师只有一只眼睛，只有一只手，只有半个脑袋，只有半条腿，另一半你必需要从满意你的消费者那儿找回来。否则你就做不了也帮不了别人做成大生意。相反人家还会去找更有能耐的别人，那么你就只有挨人家的骂了。极有可能还会让别人骂你不可理喻，真是莫明其妙。难道不是这样吗?

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