2014陶瓷行业发展7大方向

    十年，新锐与行业发展相伴;十年，行业的新锐用汗水浇灌;十年，不是终点，而是一段新旅程的开端。

　　第十届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼于3月28日在佛山市新媒体产业园盛大启幕，作为行业的一大盛事，这不是一次简单意义上的产品与品牌评选，而是对中国陶瓷行业企业在2013年奋斗与付出的一次“大阅兵”。而从新锐榜的评选中，行业的发展走势也愈加清晰。

　　3月22日，第十届中国陶瓷行业新锐榜评审会议圆满结束。随后，记者对专家组成员进行了采访，请他们总结2013年行业发展的成果，深入剖析行业存在的不足，并对未来发展提出指导性意见。第十届中国陶瓷行业新锐榜评委通过产品的技术创新、实用性、产品设计与色彩搭配等方面进行系统考量，最终确定了各奖项的获奖产品。

　　关键词1：创新

　　过去的一年，行业涌现出了众多敢于创新、善于创新的企业。今年的新锐榜中，参评项目较去年增加了79项，总数达到340项。专家组成员一致认为，无论是展厅、专卖店，还是技术工艺和产品，总体来看都有了一些创新之处，并期待行业在新的一年中有更大的进步。

　　九正建材网认为，创新是行业永恒的话题。中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红指出，“我们要鼓励创新。行业发展不能仅仅依靠几家大企业，新锐榜应该支持行业整体的创新来提升行业的价值，来提高建陶产业背后的整体质量和水平。”

　　专家组评审一致认为新锐榜作为一个行业性的评选活动，必须坚持以鼓励企业创新促进行业健康发展为原则。遵从前几届新锐榜的评审要求，今年的新锐榜要求企业在符合国家节能减排等大政策的背景下进行创新;鼓励佛山以外的产区企业进行创新;鼓励中小企业创新。

　　创新并非一味追求个性，而是需要建立在对市场需求进行理性分析的基础之上。高级工程师徐平就表示，瓷砖产品在装饰性方面进行创新的同时，还需要考虑产品本身的实用性，要考虑到消费者实际生活中对产品的要求。

　　关键词2：节能减排

　　2013年的十八届三中全会和2014年的两会上，节能环保都成为社会各界广泛关注的问题，国务院下大力气出真招推进节能减排也给行业提出了更高的要求，节能减排也必然成为行业发展的主基调。

　　低碳环保是国家实现可持续发展的重要途径和策略，也是企业实现长远发展的必由之路。加强资源保护，创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已经成为陶瓷行业的发展趋势。这既是国家产业政策导向，也符合陶瓷行业的实际利益，更是陶瓷企业的生存发展之道。

　　陶瓷行业经过三十多年粗放式的高速发展，在市场和生态环境中留下诸多恶果，资源浪费、环境污染、产能过剩等现象逐渐暴露。随着国家不断强调生态文明建设，逐步引导陶瓷行业向绿色、可持续方向发展，这也将给陶瓷行业的发展带来新挑战。

　　在今年的新锐榜评选中，专家组各位成员表示，新锐榜评选标准首先要符合国家的产业政策。黄芯红对此态度十分坚决，“我认为只要是不符合国家产业政策的可以一票否决。国家对节能减排，对环境保护是有严格要求的，与节能减排有关的装备和技术可以适当鼓励。与结构调整和优化提升相关的响应国家产业政策的创新我们也应该去支持。”

　　关键词3：功能性

　　“与去年相比，今年参评的产品中，强调功能性的瓷砖相对较少。”在评审时，专家组成员都有这样的感觉。

　　近年来，功能性瓷砖的研发速度加快，其“家族”成员也不断增加，然而与普通的瓷砖产品相比，功能性瓷砖在产品种类以及生产企业数量等各方面仍有较大差距，推广普及的程度也还比较低。虽然有行业人士乐观预言，瓷砖功能化有望成为行业突围的有效方式，但受技术、成本、市场、企业经营观念等多重因素影响，瓷砖功能化之路，并不平坦。

　　生产技术的参差不齐也导致功能性瓷砖难以推广。有些功能性瓷砖已经具备了相应的技术，有些还处于“玩概念”的阶段。技术水平上并没有达到相应的要求，这也是消费者有所顾虑的地方，产品的实际效果不能保证。

　　有专家表示，具有负离子、杀菌等功能的瓷砖产品，首先要在原理上能够实现，并且保证产品“实实在在具备这种功能”。产品的功能性要让消费者可以切实感受到，才有可能打开市场。徐平强调，产品研发过程中要注意不能为了实现装饰性而破坏功能性，在功能性和装饰性之间寻找一个平衡点是企业今后努力的方向。

此外，卫浴类产品的功能性也为专家组所关注。有专家组成员指出，卫生陶瓷排污管道施釉已经成为一种比较普遍的做法，也更利于排污和节水，今后也会有进一步的突破。

　　关键词4：设计

　　中国建筑卫生陶瓷产业，三十年来一直飞速发展，这个产业不缺产品、不缺产能，也不缺市场，但是在创新和设计方面却有待提升。多年来，国内企业在设计方面一直追随着意大利与西班牙的脚步，但始终难以超越。

　　为凸显行业对于设计的重视，今年的新锐榜评选增设了四个奖项，其中就有“年度设计师奖”。在“年度新锐产品”的基础上，又派生出了“最受设计师欢迎产品”奖。除了关注设计师与产品，专家组成员还走访了多个产区的企业展厅，对展厅设计也提出了新要求。

　　有专家组成员表示，奢华的产品和设计只能应用在高端空间中，而高端空间毕竟还是少数，平民化的风格会始终占据市场的“大头”。无论是展厅设计还是产品设计，以往所追求富丽堂皇的“高大上”风格将会逐渐淡去，取而代之的是更“接地气”，贴近普通生活的“平民化”风格，哑光面的产品所营造出的柔和的光线效果，以及简约、朴素的设计将会流行起来。

　　徐平认为，金碧辉煌的装饰风格还是过于本土化，缺少国际范。“今后产品和展厅的设计将会越来越重视冷暖色调的搭配，更加贴近生活，走国际化和时尚化的路线是必然的。设计师还要进一步学习色彩学理论，提升自身在色彩搭配和协调方面的水平。”

　　关键词5：原料低质化

　　在中国现代陶瓷工业的30年发展历程中，抛光砖与瓷片在装修空间中一直都扮演着核心的角色，尤其是在整个产业还处于粗放发展的年代，消费者对瓷砖的消费主要以功能性的满足为主，对产品的装饰性能几乎没有过太高要求。然而仿古砖的异军突起，却让人们对空间装饰的要求和审美标准发生了极大转变。近年来，仿古砖、木纹砖在全国多地市场的份额都在不断攀升。

　　实际上，抛光产品过多并不利于陶瓷行业节能降耗工作的开展。产品抛光不但不利于原料的充分利用，而且也增加了能源的消耗，而仿古砖和釉面砖却可以降低能耗，同时还可以起到良好的装饰效果。

　　华南理工大学教授陈帆也十分鼓励企业在保证产品质量的前提下，采用低质原料进行釉面砖的生产。徐平表示，仿古砖和釉面砖原料的低质化将会是未来行业发展的趋势，“采用废渣、废料等低质原料生产出高质量的瓷砖，不仅可以为企业创造更大价值，更符合国家节能减排政策的要求。”

　　关键词6：产区发展

　　随着喷墨技术应用的逐步深入，各大产区对品牌建设也越来越重视。对于企业来讲，要让行业、终端记住自己，就必须打造自身的品牌，并将品牌作为该产区的“名片”。走品牌化发展之路，为品牌注入文化价值，提高产品的附加值，是各大产区发展的重中之重。

　　今年，佛山以外的产区报名和参评新锐榜的企业较往年有了较大幅度的提升，但与佛山产区相比，数量仍然较少。佛山以外的产区无论在发展过程所受到的制约因素，还是整体产业环境和平台都不如佛山优越。为了促进佛山以外产区产业的发展，此次评选也延续了往年的原则，在水平相当的前提条件下，向佛山以外的产区倾斜。

　　有专家组成员表示，佛山产区的品牌化已经比较成熟，而重视品牌化发展也必将成为其他产区的必然选择。徐平认为，各产区在推进品牌建设的过程中，还要重视提升设计和审美水平。也有专家组成员表示，佛山以外的产区已经出现了一些在品牌建设和产品销量方面表现比较突出的企业，相信其他产区未来的发展会越来越好。

　　关键词7：新技术、新工艺

　　无论是节能减排，还是产品功能性创新，亦或是各产区竞争力的提升，都有赖于新技术、新工艺的推广与应用。

　　在微晶石方面，厚微晶的微晶层较厚，通透感、立体感强烈，迎合了追求高端奢华享受的消费群体。与厚微晶相比，薄微晶产品则更环保、高硬度、高耐磨、烧成时间更短、更轻薄，解决了传统微晶石耐磨度不高这个困扰业内人士多年的问题，成为微晶石的发展方向之一，也将是把微晶石平民化普及的一款划时代产品。

　　随着全抛釉产品生产工艺日渐成熟，产品的花色更加逼真，耐磨度更高，产品的用途更为广泛，使产品的市场空间更为巨大。但普通全抛釉产品应用于家装后，经灯光反射普遍存在“波纹面”现象，因此“抛釉砖的釉层要加厚”也将成为行业下一步要开拓的战场。

　　专家组还一致表示，鼓励企业在产品研发方面进行大胆创新，未来行业在新技术与新工艺方面一定会出现更多的亮点。

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