亚洲玩具遭电子产品挤压，与手游结合求转型
随着智能装置（smart device）近年的广泛流行，“小女孩玩洋娃娃，小男孩玩玩具车”的传统观念已被颠覆，两、三岁幼儿纯熟地把玩父母智能手机中的游戏早已屡见不鲜，这种情况对玩具业和家长来说，都是巨大的挑战。
《路透社》近日的报道中获悉：由于3岁以下的婴幼童市场由家长主导，加上中国内地开放一孩政策，业界预期该年龄层玩具市场仍会不断增长。但5-12岁孩童的传统玩具市场则受电子产品影响较大，市场正在缩窄且不断变化。
香港玩具协会主席汤诚正称：“这几年电子产品对玩具行业有很大影响，小孩子愈来愈早熟，以前8-10岁的小孩仍会玩玩具枪和兵捉贼游戏，但现在选择太多了。”香港玩具厂商会常务副长杨子江亦称，“iPhone、iPad真的夺去了不少这年龄层的生意，这是现实。”
在一家欧洲玩具公司从事项目管理、育有两名子女的吴女士表示，现年8岁大的儿子几年前曾沉迷于手机游戏，整天要求父母让他玩，不然就发脾气闹情绪，让父母非常苦恼。“后来我们逐步替他‘戒’，例如今天玩的时间长了，下次就会缩短。又会经常跟他说整天打游戏会变傻子，不晓得跟别人说话，成绩会变差找不到学校读书，当每个人都这样跟他说，说久了，他就信以为真，就渐渐没有再提出要求了。”吴女士说。对于现年仅1岁半的女儿，吴女士坦言，为免重蹈覆辙，她干脆连教育或儿歌类的手机程式也不让女儿接触。
香港玩具制造业多年来居于世界前列，但大多数厂商目前仍以代工（OEM）为主。面对电玩和网络电子游戏的冲击，加上主要生产基地——中国的工资水平不断提高，欧美主要出口市场仍在复苏过程中，港商难以将成本转嫁予买家，令到经营倍加困难。因此，传统玩具业必须找寻新的出路。业内人士认为，长远来说，港商必须升级转型及积极创新，开拓本身设计和品牌，并尝试开拓中国内销市场。比如透过应用程式(App)将传统玩具与智能装置结合起来、通过创意行销将玩具的受众扩阔至成人等，都是顺应潮流又可行的方法。
上周四（9日）结束的香港玩具展中有份参展的森游有限公司展出的新产品“兔兔”，就集手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具于一身，让玩家通过App饲养小白兔，启发孩子好奇心与创造力。该产品获评为今年香港玩具及婴儿用品大奖的“最佳电子及遥控玩具”。从事塑胶玩具生产的铿仕实业负责人黄先生表示，尽管电子游戏给小孩子多一个选择，但传统玩具不会被淘汰。“玩具依赖造型、立体感强及能握在手中把玩。年幼儿童仍然要可触摸，能听到和看到的玩具，实物和在屏幕上看到的影像始终是两回事。”他说。据悉，该公司近年推出“Track Board”的新产品，在硬壳图书内页嵌上路轨，揭开图书后将上了发条的玩具车放上路轨行走，就是一种集传统和创新的产品。“我们不想放弃原有的市场，所以通过开发新产品这理由来调高定价，令客户觉得你情我愿。”他称。
香港玩具协会的汤诚正则指出，港商要由代工转至发展品牌中间有一段过程，包括投资及建立设计和市场推广团队，尽管困难但好处是肯定的。“因为代工始终有一天会被（买家）压价到很低，虽然内销市场要通过不少（产品安全）测试，但香港玩具业有超过60年的制造经验，对品牌和高质素管理积累丰富经验，最重要是踏出第一步。”他说。杨子江则建议，港商可以通过授权将传统玩具与动漫、卡通角色结合，“借力打力”。
中国是世界玩具生产大国，全球约3/4的玩具都在中国生产。但以玩具消费量而言，则仍在幼稚园阶段。研究机构Euromonitor International预测，2012-16年全球婴童玩具零售额年复合增长率为6%，于2016年零售额将达175亿美元。目前欧盟是婴童玩具最大的市场，占全球一半，而美国市场则占四分之一。金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的销售额远远落后于美国和欧盟，只占世界总额的16%。
“玩具很特殊，与各国文化生活息息相关，不能搬字过纸，好像芝麻街（Sesame Street）在美国十分流行，但在大陆市场多年来仍不成功，就是因为（两者）文化格格不入。”杨子江说，中国市场是个试验场，玩具商仍在摸索阶段，但这颇富挑战性。
据了解：最近传统游戏玩具再现活力，甚至有击败近年来流行儿童平板和高科技玩家的趋势。究其原因，一方面是经济衰退，出于节省开支的目的。其次，游戏类玩具产品始终保持着玩具的本质，以一种传统的游戏形式存在着。关于传统游戏玩具市场，业界人士认为前景还是乐观的，尽管严峻，但只要多从孩童角度出发，继续创新，结合当下科技形式，便会与时俱进，立于不败之地。
《路透社》近日的报道中获悉：由于3岁以下的婴幼童市场由家长主导，加上中国内地开放一孩政策，业界预期该年龄层玩具市场仍会不断增长。但5-12岁孩童的传统玩具市场则受电子产品影响较大，市场正在缩窄且不断变化。
香港玩具协会主席汤诚正称：“这几年电子产品对玩具行业有很大影响，小孩子愈来愈早熟，以前8-10岁的小孩仍会玩玩具枪和兵捉贼游戏，但现在选择太多了。”香港玩具厂商会常务副长杨子江亦称，“iPhone、iPad真的夺去了不少这年龄层的生意，这是现实。”
在一家欧洲玩具公司从事项目管理、育有两名子女的吴女士表示，现年8岁大的儿子几年前曾沉迷于手机游戏，整天要求父母让他玩，不然就发脾气闹情绪，让父母非常苦恼。“后来我们逐步替他‘戒’，例如今天玩的时间长了，下次就会缩短。又会经常跟他说整天打游戏会变傻子，不晓得跟别人说话，成绩会变差找不到学校读书，当每个人都这样跟他说，说久了，他就信以为真，就渐渐没有再提出要求了。”吴女士说。对于现年仅1岁半的女儿，吴女士坦言，为免重蹈覆辙，她干脆连教育或儿歌类的手机程式也不让女儿接触。
香港玩具制造业多年来居于世界前列，但大多数厂商目前仍以代工（OEM）为主。面对电玩和网络电子游戏的冲击，加上主要生产基地——中国的工资水平不断提高，欧美主要出口市场仍在复苏过程中，港商难以将成本转嫁予买家，令到经营倍加困难。因此，传统玩具业必须找寻新的出路。业内人士认为，长远来说，港商必须升级转型及积极创新，开拓本身设计和品牌，并尝试开拓中国内销市场。比如透过应用程式(App)将传统玩具与智能装置结合起来、通过创意行销将玩具的受众扩阔至成人等，都是顺应潮流又可行的方法。
上周四（9日）结束的香港玩具展中有份参展的森游有限公司展出的新产品“兔兔”，就集手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具于一身，让玩家通过App饲养小白兔，启发孩子好奇心与创造力。该产品获评为今年香港玩具及婴儿用品大奖的“最佳电子及遥控玩具”。从事塑胶玩具生产的铿仕实业负责人黄先生表示，尽管电子游戏给小孩子多一个选择，但传统玩具不会被淘汰。“玩具依赖造型、立体感强及能握在手中把玩。年幼儿童仍然要可触摸，能听到和看到的玩具，实物和在屏幕上看到的影像始终是两回事。”他说。据悉，该公司近年推出“Track Board”的新产品，在硬壳图书内页嵌上路轨，揭开图书后将上了发条的玩具车放上路轨行走，就是一种集传统和创新的产品。“我们不想放弃原有的市场，所以通过开发新产品这理由来调高定价，令客户觉得你情我愿。”他称。
香港玩具协会的汤诚正则指出，港商要由代工转至发展品牌中间有一段过程，包括投资及建立设计和市场推广团队，尽管困难但好处是肯定的。“因为代工始终有一天会被（买家）压价到很低，虽然内销市场要通过不少（产品安全）测试，但香港玩具业有超过60年的制造经验，对品牌和高质素管理积累丰富经验，最重要是踏出第一步。”他说。杨子江则建议，港商可以通过授权将传统玩具与动漫、卡通角色结合，“借力打力”。
中国是世界玩具生产大国，全球约3/4的玩具都在中国生产。但以玩具消费量而言，则仍在幼稚园阶段。研究机构Euromonitor International预测，2012-16年全球婴童玩具零售额年复合增长率为6%，于2016年零售额将达175亿美元。目前欧盟是婴童玩具最大的市场，占全球一半，而美国市场则占四分之一。金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的销售额远远落后于美国和欧盟，只占世界总额的16%。
“玩具很特殊，与各国文化生活息息相关，不能搬字过纸，好像芝麻街（Sesame Street）在美国十分流行，但在大陆市场多年来仍不成功，就是因为（两者）文化格格不入。”杨子江说，中国市场是个试验场，玩具商仍在摸索阶段，但这颇富挑战性。
据了解：最近传统游戏玩具再现活力，甚至有击败近年来流行儿童平板和高科技玩家的趋势。究其原因，一方面是经济衰退，出于节省开支的目的。其次，游戏类玩具产品始终保持着玩具的本质，以一种传统的游戏形式存在着。关于传统游戏玩具市场，业界人士认为前景还是乐观的，尽管严峻，但只要多从孩童角度出发，继续创新，结合当下科技形式，便会与时俱进，立于不败之地。
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