厦门成全国礼品集散地 行业面临外销困局需转型

12日，导报记者调查发现，外销萎缩、内销的高端产品受限，如今的礼品企业纷纷将内销大众消费品作为战略重点，而怎样成功转型就成了企业关注的焦点所在。

全国80%出口集中厦门及周边

“自2008年以来，工艺礼品全行业都形势严峻，但尽管如此，厦门的礼品行业在全国依然是首屈一指的。”昨天，福建省商务礼品协会人员表示，厦门及周边地区的礼品出口额已占到全国八成，年平均增长率20%以上，厦门已成为全国工艺礼品集散地。

据统计，厦门及周边区域是我国最主要的工艺礼品、家居装饰品产业带，积聚众多有规模、有特色、具备产品设计及开发能力的工艺品企业。在厦门周边200公里的区域内，集聚了泉州、安溪、闽侯、德化、莆田、潮州、汕头等多个有特色的工艺礼品生产基地，从事工艺礼品生产的企业达8000多家。

不仅如此，厦门作为中国著名的旅游城市，去年全年厦门市共接待国内外旅游者4124.43万人次，旅游总收入539.88亿元人民币。“这些都为中国礼品、家居、伴手礼行业提供了更多的发展机遇。”福建省商务礼品协会人员透露，在厦门及其周边地区，礼品、家居、伴手礼行业已形成一定规模的产业优势。

内忧外患逼着礼品商转型

虽然厦门的行业地位突出，但如今礼品企业却是“鸭梨山大”。“近两年，出口等外销市场下滑得非常厉害。”千百汇是漳州人黄金旺所创，他告诉导报记者，2008年至今，美国市场萎缩近30%；过去一两年，欧洲市场萎缩近四成，外销市场阻力重重，企业的未来只能在内销。

规模萎缩的同时，外销价格也“备受压迫”。省商务礼品协会秘书长陈炼说，相比往年的价格，今年商务礼品企业产品价格不及往年一半。

外销不好做，内销就一定能行？不一定。礼品商周先生坦言，礼品企业将目光统一转向国内市场，但对内销的难度并没有准确认识，尤其是今年，受“限制三公消费”的影响，高端消费萎缩严重，向大众消费转型的企业，在产品和品牌上都面临不小的考验。“受政策冲击虽然影响较大，但也不失为一个转型的关键时机。”陈炼指出，目前我省礼品行业还不够成熟，一些休闲类、迎合大众口味的礼品尚处初级低端，礼品企业开始转变原来的思路，迎合市场，市场还是有较大前景。

正是出于转型的考虑，本周五开幕的首届厦门国际礼品展上，万仟堂、蔡氏漆线雕、仁海艺术馆、千百汇恩扬工艺品等150余家本地企业将集体亮相，掘金内销市场，而千百汇的黄金旺，则希望通过展会开拓旅游礼品这一“蓝海”市场。

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