每经记者 胡健 实习生 周程程 发自北京
欧美经济回暖，未能温暖中国圣诞产品冰冷的出口订单。
离圣诞只有两个多月，9月底正是大多数圣诞用品企业完成年初所接最后一批订单，将产品运往世界各地的时候。然而，大半年忙碌下来，义乌、青岛等地圣诞产品出口竟现负增长。多位外贸人士向《每日经济新闻》记者表示，虽然欧美客户今年需求有所增加，但是贸易壁垒和人民币升值蚕食企业利润空间，新兴市场这片出口“蓝海”也因巴西等国汇率大幅贬值而受到冲击。
“今年询盘的比去年更少了，圣诞产品展会的效果也不好。”一位浙江义乌圣诞用品企业的工作人员抱怨。数据显示，全球65%、国内80%的圣诞用品出自义乌的小商品市场。5~9月是圣诞用品外贸出口的旺季，但今年外销清淡，往年外商云集的国际商贸城圣诞用品专区，客商稀少。
据《中国圣诞用品行业分析报告》分析，2010~2012年，中国圣诞用品总量逐年下降，仅2012年就同比下降了4.2%。据杭州海关数据显示，2013年1~7月经义乌海关出口的圣诞用品价值3779万美元, 同比下降2.6%。
7月1日发布的义乌·中国小商品指数中，圣诞用品的景气指数也从6月1日的1299.25下滑至1090.03。
山东的数据也显示圣诞产品出口情况低迷。据青岛海关统计，今年前8个月山东口岸出口圣诞用品1519万美元，比去年同期下降11.4%。
东阳博击工艺礼品有限公司外贸经理朱家杰对《每日经济新闻》记者表示，生产成本因材料与工人工资的上升而提高，压缩了企业的利润空间，且人民币汇率升值也加剧了圣诞产品的成本压力。为了保全订单，以人民币计算的产品价格只能被迫降低，“一棵1米5的圣诞树，去年是18元一棵，今年就要16到17元了。”
即使企业愿意压低价格，还要面临丛生的竞争企业。以义乌为例，2010年圣诞礼品经营企业400多家，2011年为500多家，去年700多家，预计今年有800多家，摊薄了圣诞礼品“出口蛋糕”。
欧美市场仍然是圣诞产品的“主战场”，但现在也因其不断提高的环保和技术壁垒，迫使企业开始寄望于新兴市场。
然而，数据显示，今年前7个月，经义乌海关出口巴西、俄罗斯等新兴市场的圣诞商品都有不同程度的下降。
山东海关数据显示，去年大幅增长的拉美、俄罗斯市场，今年前8个月，圣诞用品对其分别出口242万美元和29万美元，分别下降27.1%和40.9%。
究其原因，多家外贸企业均称，新兴市场货币贬值以及人民币相对美元升值，拖累了出口订单。
8月22日，巴西本国货币雷亚尔对美元汇率跌到近5年低位，直接触发巴西央行启动汇率保卫战；委内瑞拉的货币贬值幅度也很大。
同时，人民币相对美元又在升值。9月23日，人民币兑美元汇率中间价首次强势突破6.15关口，报6.1475。今年以来人民币兑美元汇率中间价呈急升态势，累计升值幅度达到2.25%，大大超过去年1.03%的全年升幅。后果是，同样一棵圣诞树，目前下单可能要比年初多花约20%的价钱。
浙江绍兴县柯桥开发区一家家纺企业近年来把重点放在开拓印度、土耳其市场上，“但最近来自这些新兴市场的客户都变成了砍价高手。”该企业外贸部一位姓章的经理表示，原先售价50美元的真丝四件套，印度客户只肯出价40美元，“因为印度卢比汇率下跌，客户即使用40美元购买真丝四件套，也赚不到多少钱。”章经理说。
业内人士提醒，对采用外币汇率结算的出口企业可采用远期结汇、申请出口信保等多种方式，规避汇率风险；无论针对欧美还是新兴市场，推陈出新，从产品附加值和拓宽营销渠道上下功夫才能真正站稳脚跟。
在这方面不乏成功者。义乌恒泰工艺品有限公司外贸经理邓玉萍就告诉《每日经济新闻》记者，他们主要做圣诞挂件，今年聘请了世界各地的设计师，产品比往年更系列化，新款多，紧跟时尚流行的趋势，各国出口的产品也有差异。
她说，因为客人不是来买最基础的产品，所以汇率对其冲击不大，而且他们与国外很多大型连锁超市有合作，能保证销路。
