广交会百届改革图变 应对挑战方向正日益明朗化

　　广交会作为中国第一展青春百届，奥秘之一就是不断革新，发现弊病及时治愈。

　　在百届庆典即将举行之时，站在第一百届的历史拐点，展望下一个百届，广交会该如何创新求变，保持优势，这是广交会管理层考虑的重点，也是关注者关心的焦点。

　　五十年间，广交会并未满足于自己龙头老大的地位，组团方式、商品结构、布展格局、参展时间等多年来都在不断调整、改革、创新，特别是近年来几次重大改革，直接推动了广交会前进的步伐。

　　但绵长的历史与巨大的影响力不仅带给了广交会声名与八方商贾，也使其承载了某些滞重与不适应。特别是在办展市场化、国际展会日益专业化的今天，广交会的未来面临着更大的挑战。

　　对于广交会的新挑战，业界人士归纳了几点：

　　第一，同类展览竞争激烈。原来只有广交会，现在有哈交会、华交会、高交会、乌洽会……光以商务部名义举办的就有几十个，绝大部分省区都有展会，这些展会都在复制广交会的模式，与广交会争夺客源。

　　第二，各种专业性的博览会对广交会构成了极大威胁。目前专业化才是世界展会发展的方向，而题材选择的高度细化和丰富更是大势所趋。近十年来，不断有人就广交会包罗万象的特点发出质疑，指出在国际市场不断拓展的情况下，国际性综合性大展存在的前景不容乐观。

　　第三，电子商务的挑战日益明显。

　　第四，展位分配机制不断引发激烈争议。计划经济体制下的展位分配体制给黑市炒卖留下了相当大的空间。同时广交会几经扩容，但一万企业的容量对于六十万民营企业来说，远远不够。

　　应对四大挑战，广交会图变的方向正日益明朗化。

　　业内人士认为，从目前展会的发展方向上看，专业化程度越来越高，广交会应寻求向专业展方向发展。比如，将广交会按市场的需要分解成几个专业展，充分利用广交会优越的专业买家网络，将专业展做成国际品牌展。

　　同时，向中小企业倾斜。今后的广交会应该转变为一个以中小企业和新企业为主的展会平台。因为中小企业没有更好的途径去接触采购商获得订单，而广交会正可以成为它们冲刺国际市场的舞台。

　　对此，更多的中小企业主则表示了对进入广交会的渴望与无奈。他们认为，随着企业从事进出口门槛的不断降低，采购商越来越趋向于与生产企业直接对接。因此，广交会的进场门槛也应该降低，扶持更多销售渠道单一的中小企业。

　　再者，推动自主创新、自主品牌的发展。目前广交会主要是促进中国产品的出口，因此，如何利用这一平台提高中国出口企业的产品档次与品质，是广交会今后应更多考虑的。

　　随着全球经济一体化和新一轮国际分工的形成，中国企业不会永远停留在全球产业链的末端，为一份渐趋微薄的利润给世界打工。因此，广交会还肩负着扶持企业品牌向中、高端市场进军的责任。

　　与此同时，市场化的改革也在一步步进行。

　　广交会是中国外贸出口的晴雨表，国运兴，则广交会兴。在中国改革开放正在深入之时，广交会的改革创新也在进行中。

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