J.C. Penney推出Loom + Forge品牌，希望以自营家居品牌再创辉煌

美国知名连锁百货公司J.C. Penney上周四隆重推出名为Loom + Forge的家居品牌，其自有品牌系列中又增添了一位新的成员。

在发布Loom + Forge品牌之前，J.C. Penney就已推出Fieldcrest和Linden Street两个自营的家居品牌。

新推出的Loom + Forge 品牌产品拥有丰富的质感，设计采用温暖的饰面、中性色调和优质的细节。

从 100% 棉被和豪华的土耳其棉浴用品，到美丽的大理石托盘和毛绒人造水皮毛巾被，Loom + Forge系列中的每件物品都反映了周到的材料和巧妙的工艺。

该系列的床上用品和沐浴用品均采用OEKO-TEX®认证材料，经过测试和验证，可不含300多种有害物质。

 

在2020年，由于新冠肺炎疫情的爆发，许多消费者选择居家及远程工作，得以花费大量的时间和精力改善家庭环境，让家居行业成为零售业的大赢家。

一些零售商新冠肺炎疫情爆发之前，面临着销售下降和亏损增加等困难，但疫情的爆发让他们看到了转折的契机。

对于J.C.Penney来说，去年推出三个自营品牌也表明，该公司正试图利用这一时机。

J.C.Penney公司的执行副总裁兼首席商业官米歇尔•弗拉兹洛（Michelle Wlazlo）在一份声明中表示：“经过一年多对家居系列产品线的战略投资，我们很高兴为客户提供更多选择，打造一个美丽舒适的家。随着我们不断重申自己作为家居零售业领导者的地位，新的 Loom + Forge 系列为每一个家庭空间（从浴室和卧室到厨房、起居区和户外）带来了诱人的现代风格，以及潮流的、有目的的设计。”

但在此之前的近几十年，J.C.Penney公司似乎已经远离了家居类别。

前首席执行官马文·埃里森（Marvin Ellison）于2016年将电器和家具系列产品重新带回J.C.Penney的商店，此前该公司早在1983年就停止了这些商品的销售。

一段时间以来，此举得到了回报，但在2018年末，J.C.Penney的高管表示，该年第三季度表现不佳的类别包括“大件家具和家电等家居领域”。

到2019年2月，J.C.Penney表示，将从其美国商店撤出电器和家具产品。

 

然而，随着J.C.Penney的重组，该公司正寻求重焕生机——最近推出的家居和服装等类别的自有品牌表明，J.C.Penney正在实现自身的差异化，为顾客创造价值。

 

类似的成功转型故事大家早有耳闻，那就是占据美国半壁超市江山的Target，其通过打造大量的营有品牌，成功地渗透和赢得了市场。

在2020年结束的时候，Target有10个自有品牌的年收入都在10亿美元以上，其中4个品牌突破了每年20亿美元的门槛。单单这些品牌中的任何一个都会是一个相当大的零售商，它们对利润的贡献是无比巨大的。

今年2月，Target公司宣布，其全运动品牌系列在推出第一年就创造了10亿美元的销售额，这也是Target公司的第10个价值10亿美元的品牌。

目前，J.C. Penney在美国和波多黎各运营650 多家门店以及通过官网jcp.com为顾客提供服务。

J.C. Penney是美国最大的服装、家居、珠宝和美容商品零售商之一，拥有不断增长的自营品牌和全国性品牌。

J.C. Penney在全球拥有6万多名员工，为客户服务超过 119 年，在所服务的社区中发挥着至关重要的作用。

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